Новая рекламная площадка
На рынке появился новый инструмент продвижения — каналы мессенджера MAX интегрированы в платформу Telega.in. Это позволяет брендам размещать нативные рекламные посты аналогично механике Telegram, а авторам и блогерам — зарабатывать на своём контенте. Первые рекламные бюджеты оцениваются в сотни миллионов рублей.
Как работает нативная реклама
- Рекламодатель выбирает площадку в каталоге Telega.in.
- Загружает пост для размещения.
- Владелец канала утверждает публикацию и публикует её от своего имени.
Такой формат сохраняет нативность контента и повышает доверие аудитории.
Интеграция с Telega.in
Гендиректор Telega.in Владимир Мосин отметил, что появление MAX на платформе открывает для бизнеса новый прозрачный канал коммуникации. По его словам, это создаёт авторам больше возможностей для монетизации, а рекламодателям даёт доступ к качественным площадкам.
Почему рынок ждёт новые площадки
С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы на запрещённых платформах. Это ускорило поиск новых каналов продвижения.
- Аудитория MAX уже насчитывает 18 млн пользователей.
- По данным Social Stars, 64% блогеров планируют вести каналы в MAX, а 10% уже перешли.
Однако часть авторов пока сомневается:
- 72% считают, что их аудитории ещё нет в MAX,
- 45% отмечают нехватку функций,
- 65% не хотят «распыляться» на новые площадки.
Потенциал рекламного рынка
Объём рекламы в MAX в 2025 году оценивается в 200–600 млн рублей. Для сравнения:
- Messenger Ads в Telegram в 2024 году принесли около 30 млрд рублей,
- инфлюенс-реклама в каналах Telegram оценивается в 50–60 млрд рублей.
Кто может прийти в MAX
Потенциальные рекламодатели:
- банки,
- страховые компании,
- e-commerce и ритейл,
- фармацевтика.
На текущий момент в мессенджере около 170 каналов с аудиторией от 1 тыс. до 60 тыс. подписчиков. Половина из них — государственные СМИ и ведомства. При развитии платформы число каналов может вырасти до 10–20 тысяч к концу года.
